Direto, confiante, ativo
"Construa marcas que se movem."
"A melhor plataforma de branding do mundo!!"
Brand Voice
Autoridade com proximidade — como a Astro se comunica.
A Astro fala como um profissional jovem que sabe o que faz — direto, confiante, sem jargao corporativo. O equilibrio e: autoridade com proximidade.
Claro, orientado a beneficio
"Crie conteudo consistente com sistema e estrategia."
"Nossa solucao inovadora alavanca inteligencia artificial..."
Acao clara, imperativo, max 3 palavras
"Comece agora" / "Fale com a gente"
"Clique aqui" / "Saiba mais"
Empatico, solucao imediata
"Nao conseguimos salvar. Tente de novo."
"Erro 500: Internal Server Error"
Celebratorio mas sutil
"Pronto! Tudo certo."
"PARABENS!!!! Seu conteudo esta pronto!!!!"
Vocabulario
Palavras que constroem a marca — e as que a destroem.
Power Words vs Banned Words
fazer
- Construir — Co-criacao, nao entrega
- Sistema — Integracao, nao peca solta
- Universo — Mundo criado com intencao
- Brilhar (shine) — Tagline, resultado visivel
- Movimento — Marca em constante evolucao
- Estrategia — Nunca sem proposito
- Presenca — Digital e real
- Identidade — Core do que fazemos
- Escalar — Crescimento real
- Intencao — Nada e acidental
evitar
- Hack — Astro nao faz atalho
- Facil — Resultado real da trabalho
- Revolucionario — Pretensioso demais
- Magico — Vago, sem substancia
- Entregavel — Linguagem de agencia
- Pacote — Commoditiza o trabalho
- Barato / Acessivel — Nao competimos por preco
Tom por Contexto
A forma certa e errada de comunicar em cada situacao.
Comunicacao da Marca
fazer
- Usar linguagem direta e confiante
- Falar como parceiro estrategico
- Usar termos como construir, otimizar, elevar
- Manter consistencia entre canais
- Portugues BR padrao, ingles para tagline e naming
- Posicionar como Studio, nunca agencia
evitar
- Usar jargao corporativo vazio
- Falar de forma generica ou impessoal
- Usar termos como baratinho, rapido, facil
- Misturar tons formais e informais no mesmo contexto
- Prometer "revolucao" ou "magia"
- Usar linguagem de vendedor de curso
Checklist de Conformidade
10 pontos de verificacao para qualquer comunicacao da marca.
- Tom alinhado com Brand Voice (direto, confiante, sem jargao)?
- Usa power words e evita banned words?
- Posicionamento como Studio, nao agencia?
- Manifesto refletido na mensagem?
- Valores core presentes (especialmente "Sistema sobre Entrega")?
- Idioma correto (PT-BR padrao, EN nas excecoes)?
- Naming A.S.T.R.O. usado corretamente quando referenciado?
- Fundadores apresentados com titulos corretos?
- Visual alinhado com DS v2.0 (cores, tipografia, spacing)?
- Estetica alinhada com moodboard (tipografia dominante, dark editorial, espaco negativo)?
Antes de aprovar qualquer comunicacao, conteudo ou peca da marca, passe por este checklist. Consistencia e o que transforma uma marca em sistema.